Det har lenge vært påpekt at konkurransen i strømmarkedet er tøff og at flere landsdekkende aktører har brukt kjempet hardt for å kapre markedsandeler utenfor egne primærområder. Fjordkraft har tidligere fått kritikk for fremgangsmåten, men ikke tidligere fått refs slik de nå har fått av administrerende direktør Arnt.